{"id":28772,"date":"2022-04-30T06:53:07","date_gmt":"2022-04-30T10:53:07","guid":{"rendered":"https:\/\/carlosbuenonoticias.com\/?p=28772"},"modified":"2022-04-30T06:53:07","modified_gmt":"2022-04-30T10:53:07","slug":"90-de-las-marcas-mostraron-su-postura-frente-al-conflicto-rusia-ucrania","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.carlosbuenonoticias.com\/?p=28772","title":{"rendered":"90% de las marcas mostraron su postura frente al conflicto Rusia-Ucrania"},"content":{"rendered":"

Las grandes marcas se han visto en la necesidad de posicionarse de forma activa ante\u00a0la guerra en Ucrania<\/strong>. La presi\u00f3n de inversores, clientes, autoridades o empleados provocaron que las empresas tuvieran que tomar importantes decisiones. Esto con respecto a sus actividades en\u00a0Rusia<\/strong>\u00a0y comunicarlas a trav\u00e9s de los medios informativos.<\/p>\n

Este fen\u00f3meno brind\u00f3 un interesante contexto de an\u00e1lisis sobre el poder de la reputaci\u00f3n corporativa en un escenario de\u00a0crisis geopol\u00edtica<\/strong>, desglosado en el informe \u201cActivismo corporativo ante la guerra en Ucrania<\/strong>\u201d, elaborado por LLYC en 13 pa\u00edses de Am\u00e9ricas y Pen\u00ednsula Ib\u00e9rica.<\/p>\n

Para la realizaci\u00f3n de este informe, se analiz\u00f3 la conversaci\u00f3n de la opini\u00f3n p\u00fablica y de las marcas en el periodo de febrero \u2013 marzo del a\u00f1o en curso. Para la extracci\u00f3n de los datos, especialistas en comunicaci\u00f3n y asuntos p\u00fablicos aplicaron la inteligencia artificial. Con el objetivo de evaluar m\u00e1s de 1.500.000 de mensajes en 13 pa\u00edses distintos, dentro de ellos, Rep\u00fablica Dominicana. Twitter, blogs, noticias y foros fueron algunos de los objetos de la investigaci\u00f3n para extraer conclusiones de valor acerca de la reputaci\u00f3n de las marcas.<\/p>\n

El estudio destaca que las\u00a0plataformas de comunicaci\u00f3n y tecnol\u00f3gicas<\/strong>\u00a0de los Estados Unidos lideran el 63% de la conversaci\u00f3n activista frente a\u00a0la guerra en Ucrania<\/strong>, evidenciando en sus mensajes m\u00e1s vehemencia y una conversaci\u00f3n m\u00e1s activa de los seguidores. Con relaci\u00f3n a los pa\u00edses latinoamericanos, la mayor\u00eda tienen un ratio de conversaci\u00f3n inferior a 1 sobre el tema\u00a0\u201cMarcas y Ucrania\u201d<\/strong>. Lo que se traduce en una baja participaci\u00f3n en la conversaci\u00f3n. Siendo la Rep\u00fablica Dominicana, el pa\u00eds con menor participaci\u00f3n de Latinoam\u00e9rica.<\/p>\n

Le puede interesar:\u00a0<\/strong>10 marcas m\u00e1s valiosas del mundo publicada por Brand Finance en 2022<\/a><\/p>\n

Acerca de las principales reflexiones generales del informe<\/strong><\/h2>\n
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Johnson & Johnson<\/strong>\u00a0quiere seguir ofreciendo \u201csalud universal y b\u00e1sica\u201d.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Acerca de la movilizaci\u00f3n mayoritaria de las marcas ante la guerra en Ucrania, se analiz\u00f3 las\u00a0100 mejores marcas globales\u00a0<\/strong>listadas por\u00a0Interbrand<\/a><\/strong>. De esa lista s\u00f3lo 10 de ellas dejaron de pronunciarse de forma notoria en favor de restricciones o sanciones dirigidas al mercado ruso en su operativa convencional. Son Corona, eBay, Huawei, Johnson & Johnson, Gillette, Kia, Phillips, Tiffany y Zoom, cada una con sus propias particularidades.<\/p>\n

Resultan significativos los casos de\u00a0Johnson & Johnson y Gillette<\/strong>, con un posicionamiento en favor de mantener sus operaciones en\u00a0Rusia<\/strong>. El segundo argumenta que el \u201cpueblo ruso no debe pagar las consecuencias de las acciones de su gobierno\u201d. Mientras que el primero anuncia que seguir\u00e1n brindando \u201csalud universal y b\u00e1sica\u201d a los ciudadanos rusos.<\/p>\n

La palabra\u00a0\u2018\u2019Rusia<\/em>\u2019\u2019<\/strong>\u00a0protagoniza la conversaci\u00f3n cr\u00edtica, 17% por encima de\u00a0\u2018\u2019Vladimir Putin\u2019\u2019<\/strong>\u00a0y un 29% m\u00e1s que \u2018\u2019Rusos\u2019\u2019<\/strong>. Al analizar las palabras utilizadas por los usuarios de las redes sociales para referirse a las acciones de las marcas acerca de Ucrania, varias percepciones se inclinan el sentido de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Los datos sobre los pa\u00edses analizados, en cuanto a la pen\u00ednsula ib\u00e9rica, Espa\u00f1a y Portugal se sit\u00faan entre los cinco primeros, de forma coherente con su proximidad al escenario b\u00e9lico; aunque resulta llamativo el hecho de que Espa\u00f1a se coloque incluso por delante de Estados Unidos.<\/p>\n

Lee tambi\u00e9n:<\/strong>\u00a0Jefe ONU admite fracaso en en detener guerra Ucrania<\/a><\/p>\n

Opiniones sobre las marcas en el resto de pa\u00edses<\/h3>\n

Respecto a los pa\u00edses latinoamericanos analizados, solo Chile y Panam\u00e1, se posicionan entre los cinco primeros, con un ratio superior a uno. Aunque Argentina, con un ratio de 0,99, y Ecuador, con un ratio de 0,90, tambi\u00e9n indican un inter\u00e9s considerable en la conversaci\u00f3n.<\/p>\n

Mientras que, los pa\u00edses m\u00e1s poblados de Latinoam\u00e9rica, M\u00e9xico y Brasil, manifiestan un \u00edndice de conversi\u00f3n de los m\u00e1s reducidos, por debajo del 0,5. Y que otros pa\u00edses grandes, como Colombia y Per\u00fa, expresan un comportamiento similar.<\/p>\n

Por \u00faltimo, constatamos que el pa\u00eds con menos participaci\u00f3n por el volumen de conversaci\u00f3n analizado acerca de las marcas globales en relaci\u00f3n a\u00a0la guerra de Ucrania<\/strong>\u00a0es Rep\u00fablica Dominicana, con un ratio de 0,33. Y es que, los aspectos estudiados en el contexto local, fueron m\u00e1s enfocados meramente a las r\u00e9plicas de las noticias internacionales sobre las compa\u00f1\u00edas y marcas que decidieron suspender sus servicios en suelo ruso.<\/p>\n

Asimismo, los comentarios en redes sociales fueron casi nulos, sin la participaci\u00f3n de influencers o figuras relevantes del sector. Y sin la visibilidad de convertirse en\u00a0trending topics<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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